بغداد/..
نوقشت في كلية الإعلام بجامعة بغداد مناقشة رسالة الماجستير الموسومة: “دور التسويق الوردي في تعزيز الثقافة الاستهلاكية لدى المرأة العراقية: دراسة مسحية”، للباحثة في قسم العلاقات العامة تيسير خالد مهدي.
وتألفت لجنة المناقشة من الاستاذ الدكتور جعفر شهيد هاشم رئيساً والأستاذ الدكتور باقر موسى مشرفاً ، وعضوية الاستاذ المساعد الدكتور كريم مشط ، فضلاً عن الاستاذ المساعد الدكتور علي موفق عضواً خارجياً.
وسعت الرسالة إلى الكشف عن أساليب التسويق الوردي والاستمالات الإقناعية التي تعتمدها الشركات، ولا سيّما عبر المنصات الرقمية، في توجيه ذائقة المرأة العراقية نحو منتجات تجميل بعينها ، وركّزت على موقع “الإنستغرام” باعتباره أداة رئيسة في هذا النوع من التسويق.
واعتمدت الباحثة في دراستها على المنهج المسحي بنوعيه الكمي والكيفي، وتضمنت أدوات البحث تحليل محتوى لـ “263”منشورًا ترويجيًا على الصفحات الرسمية لخمس شركات عالمية لمستحضرات التجميل، بالإضافة إلى استبانة ميدانية وزعت على “408”امرأة من زبونات مراكز بيع التجميل في بغداد.
وقد توصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات المهمة، أبرزها أن استخدام اللغة الإيجابية والاستمالات العاطفية يُعد من أكثر أساليب التسويق الوردي تأثيرًا، فضلًا عن أن التناسق البصري في التصميم يلعب دورًا مهمًا في قرار الشراء لدى النساء ، كما كشفت النتائج أن السعر ما يزال عاملًا حاسمًا في خيارات الشراء لدى المرأة العراقية.
وتنسجم هذه الدراسة مع الهدف الخامس من أهداف التنمية المستدامة، الذي يدعو إلى تمكين المرأة وتعزيز قدراتها المعرفية والاقتصادية من خلال فهم الأنماط الاتصالية والتأثيرات التسويقية الموجهة إليها.انتهى/64
