بغداد/..
نوقشت في كلية الاعلام جامعة بغداد، رسالة الماجستير الموسومة “توظيف الاعلانات الرقمية لمشاهير الرياضة في مواقع التواصل الاجتماعي ودوره في اتخاذ القرار الشرائي”، للباحث في قسم العلاقات العامة ” حسين سلام امانة”.
وتشكلت لجنة المناقشة من الاستاذ الدكتور باقر موسى رئيسا والاستاذ المساعد الدكتور جاسم طارش مشرفا وعضوية المدرس الدكتور رنا عبد اللطيف، والاستاذ المساعد الدكتور ليث صبار عضوا خارجيا.
وهدفت الرسالة الى “التعرف على الدور المؤثر لمشاهير الرياضة في الإعلانات الرقمية، وتحليل كيفية تأثير هذه الإعلانات في قرارات الشراء لدى الجمهور، سواء من خلال تفاعلهم مع المحتوى الرقمي أو استجاباتهم للترويج المباشر للمنتجات والخدمات، وذلك من خلال توظيف الشهرة الرياضية، ولا سيما كرة القدم، في تقديم الإعلانات الرقمية”.
توصل البحث إلى “مجموعة من النتائج، اهمها ان الإعلانات الترغيبية تعد الأكثر انتشارا في إعلانات مشاهير الرياضة، إذ يعتمد المعلنون على العروض والحوافز والتخفيضات السعرية لجذب انتباه الجمهور وتحفيزه على اتخاذ القرار الشرائي، مع إبراز مزايا وفوائد المنتج”.
واظهرت النتائج ان “الإعلانات الترفيهية، خاصة المرتبطة بالألعاب، تجذب الفئات الشابة بشكل أكبر، إلى جانب انتشار الإعلانات الخاصة بالسلع والخدمات الرياضية، مع حضور القيم الرياضية والمسؤولية الاجتماعية مثل تشجيع المنتجات الوطنية”، مشيرة الى ان” إنستغرام هو المنصة الأكثر استخداما لمتابعة الإعلانات الرقمية، يليه تيك توك، بينما جاء يوتيوب في مقدمة المنصات لمتابعة إعلانات مشاهير الرياضة، مع تعرض الأفراد للإعلانات عدة مرات يوميا”.
واوصت الدراسة بـ “زيادة توظيف مشاهير الرياضة في الحملات الإعلانية الرقمية بما يتناسب مع طبيعة المنتجات، لما لذلك من دور في تعضيد المصداقية وجذب انتباه الجمهور، بالإضافة لتطوير جودة الإعلانات من حيث التصميم والمحتوى والرسالة الإعلانية، والاعتماد بشكل اكبر على المحتوى المرئي والتفاعلي الذي يحظى بجاذبية اعلى لدى المستخدمين”.
ودعت الدراسة الى “تخصيص الإعلانات وفق اهتمامات الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي لدعم التفاعل وتحسين الاستهداف، مع التركيز على فئة الشباب، ولا سيما الفئة العمرية (21–25) عاما، بوصفها الأكثر متابعة وتفاعلا مع إعلانات مشاهير الرياضة”. انتهى/64
