عنـ الكلية

بغداد/.. أطلقت كلية الإعلام في جامعة بغداد سلسلة دورات تدريبية متخصصة في مجالات التحرير الصحفي والتصوير الفوتوغرافي والتصوير الفيديوي والمونتاج، موجهة إلى موظفي شُعب ووحدات الإعلام والاتصال الحكومي في تشكيلات جامعة بغداد، وذلك في إطار تعزيز القدرات المهنية وتطوير الأداء الإعلامي داخل الجامعة. وتهدف هذه الدورات إلى رفع كفاءة العاملين في المجال الإعلامي داخل التشكيلات الجامعية، وتمكينهم من إنتاج محتوى إعلامي احترافي يواكب التطورات المتسارعة في العمل الإعلامي الرقمي، فضلاً عن تعزيز مهارات كتابة الأخبار والتقارير الصحفية، وإتقان أساليب التصوير الفوتوغرافي والفيديو، ومعالجة المواد الإعلامية باستخدام تقنيات المونتاج الحديثة. وتتضمن الدورات برامج تدريبية عملية يقدمها أساتذة ومتخصصون من كلية الإعلام، حيث تركز على الجوانب التطبيقية في إعداد المواد الإعلامية، وإنتاج المحتوى المرئي، وإدارة المنصات الرقمية للمؤسسات الحكومية، بما يسهم في تطوير منظومة الإعلام الجامعي وتعزيز التواصل مع الجمهور. وأكدت كلية الإعلام أن تنظيم هذه الدورات يأتي ضمن دورها الأكاديمي والمجتمعي في دعم المؤسسات الحكومية بالخبرات الإعلامية المتخصصة، والمساهمة في بناء كوادر إعلامية قادرة على مواكبة متطلبات الإعلام الحديث وتوظيف أدواته في نقل النشاطات والإنجازات الجامعية بصورة مهنية ومؤثرة. انتهى/64

بغداد/..

نوقشت في كلية الاعلام جامعة بغداد، رسالة الماجستير الموسومة "توظيف الاعلانات الرقمية لمشاهير الرياضة في مواقع التواصل الاجتماعي ودوره في اتخاذ القرار الشرائي"، للباحث في قسم العلاقات العامة " حسين سلام امانة".

وتشكلت لجنة المناقشة من الاستاذ الدكتور باقر موسى رئيسا والاستاذ المساعد الدكتور جاسم طارش مشرفا وعضوية المدرس الدكتور رنا عبد اللطيف، والاستاذ المساعد الدكتور ليث صبار عضوا خارجيا.

وهدفت الرسالة الى "التعرف على الدور المؤثر لمشاهير الرياضة في الإعلانات الرقمية، وتحليل كيفية تأثير هذه الإعلانات في قرارات الشراء لدى الجمهور، سواء من خلال تفاعلهم مع المحتوى الرقمي أو استجاباتهم للترويج المباشر للمنتجات والخدمات، وذلك من خلال توظيف الشهرة الرياضية، ولا سيما كرة القدم، في تقديم الإعلانات الرقمية".

توصل البحث إلى "مجموعة من النتائج، اهمها ان الإعلانات الترغيبية تعد الأكثر انتشارا في إعلانات مشاهير الرياضة، إذ يعتمد المعلنون على العروض والحوافز والتخفيضات السعرية لجذب انتباه الجمهور وتحفيزه على اتخاذ القرار الشرائي، مع إبراز مزايا وفوائد المنتج".

واظهرت النتائج ان "الإعلانات الترفيهية، خاصة المرتبطة بالألعاب، تجذب الفئات الشابة بشكل أكبر، إلى جانب انتشار الإعلانات الخاصة بالسلع والخدمات الرياضية، مع حضور القيم الرياضية والمسؤولية الاجتماعية مثل تشجيع المنتجات الوطنية"، مشيرة الى ان" إنستغرام هو المنصة الأكثر استخداما لمتابعة الإعلانات الرقمية، يليه تيك توك، بينما جاء يوتيوب في مقدمة المنصات لمتابعة إعلانات مشاهير الرياضة، مع تعرض الأفراد للإعلانات عدة مرات يوميا".

واوصت الدراسة بـ "زيادة توظيف مشاهير الرياضة في الحملات الإعلانية الرقمية بما يتناسب مع طبيعة المنتجات، لما لذلك من دور في تعضيد المصداقية وجذب انتباه الجمهور، بالإضافة لتطوير جودة الإعلانات من حيث التصميم والمحتوى والرسالة الإعلانية، والاعتماد بشكل اكبر على المحتوى المرئي والتفاعلي الذي يحظى بجاذبية اعلى لدى المستخدمين".

ودعت الدراسة الى "تخصيص الإعلانات وفق اهتمامات الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي لدعم التفاعل وتحسين الاستهداف، مع التركيز على فئة الشباب، ولا سيما الفئة العمرية (21–25) عاما، بوصفها الأكثر متابعة وتفاعلا مع إعلانات مشاهير الرياضة". انتهى/64